藉助掃地機器人拓展IOT賽道?OPPO佈局智能家居難言樂觀

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2021-04-20 08:27 來源: 中國家電網  楊志敏 

  近日,OPPO入股掃地機器人方案商與PCBA製造商雲鼠科技引發業界關注,企查查信息顯示,雲鼠科技發生工商信息變更,新增包括OPPO廣東移動通信有限公司在內的四個股東,其中OPPO持股15.03%,企業註冊資本也由原先的1117.39萬元人民幣增加至1469.69萬元人民幣,增幅為31.53%。

  OPPO此舉被不少業內人士認為其將佈局掃地機器人產品,面對不斷飽和的智能手機市場,OPPO不斷加碼IOT生態,此次入股雲鼠科技或許也是其萬物互融生態佈局的重要一環。

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  IOT生態佈局晚人一步,智能電視表現差強人意

  根據Canalys智能手機分析統計數據顯示,中國市場智能手機出貨量自2017年到2020年,呈現出逐年下降的趨勢,2020年第四季度出貨量達到8400萬部,同比下降4%。中國智能手機全年出貨同比下跌11%至3.3億台。

  智能手機市場當前已進入存量市場,面對不斷飽和的市場,蘋果、華為、小米等手機廠商在幾年前就已經開始不斷向智能家居生態延伸,蘋果在2014年就推出HomeKit智能家居平台,小米也是較早發展智能家居的手機廠商之一,旗下目前包含手機、家電、智能硬件、筆記本等多種產品,結合語音+AIoT平台佈局了龐大的智能家居生態鏈。華為在2019年就提出“1+8+N”戰略,本月,華為又重磅發佈了全屋智能系統,從底層協議、網路連接、到硬件設備均有所涉足。

  對比友商,OPPO在IOT生態的佈局其實是遲了一步的,2018年OPPO才宣佈正式進軍智能家居領域,2019年的OPPO未來科技大會上,OPPO副總裁、研究院院長劉暢宣佈OPPO將致力於多終端萬物互聯,其中的一大核心便是“萬物互融”,OPPO IoT生態將圍繞着個人娛樂、家庭家居、運動健康三大場景,OPPO會優先在這三個場景裏面的核心入口級硬件進行重投入。

  智能電視是其選擇的第一個重點產品,2020年10月,OPPO發佈旗下智能電視產品S1和R1,並宣稱智能電視與手機等產品一起處於核心圈層位置,是OPPO IOT生態的核心入口,該戰略與華為智慧屏採取的路線類似,將電視作為智能家居的核心入口之一。S1主打高端,售價7999元,R1擁有65和55英寸兩個規格,分別售價4299和3299元,據熟悉OPPO電視業務的業內人士介紹,“OPPO選擇在10月份發佈智能電視新品,其實是瞄準了當時的雙十一大促機會,但是從2020年雙十一各個榜單來看,OPPO智能電視新品表現一般。”

  談及背後原因,該人士認為,高端新品的售價與同檔次的產品相比並沒有價格優勢,而主打親民路線的兩款產品又沒有太多技術亮點,這可能是OPPO智能電視首發之後表現平平的原因。在相關的電商平台上,OPPO智能電視的評價寥寥,更有使用者對其產品發出各種質疑,距離新品發佈已經過去近半年時間,目前來看,OPPO期望藉助電視打造智能家居核心入口成效並不明顯。

  除了打造核心硬件,OPPO還採取了生態合作方式,先後與美的、TCL等廠商簽約達成戰略合作,不斷擴充其生態鏈,今年 3月的新品發佈會上,OPPO宣佈和美的共同推出了“自動發現”、“一鍵閃連”等功能,當OPPO FIND X3手機靠近美的智能家電時,無需額外操作,手機就會自動跳出連接彈窗,詢問是否連接。OPPO手機目前可以實現與美的四款家電產品的“一鍵閃連”,實現智能家居設備間的互聯。

  目前,OPPO擁有電視、手機、智能穿戴、耳機、AR眼鏡等IOT相關智能硬件設備。近日還有消息稱OPPO 或將發佈筆記本電腦產品、正在研發5G芯片,與此同時,OPPO還公開了多項與IOT領域相關的專利信息,例如“AR設備交互”相關專利、“腦電波採集方法及相關產品”專利等,再加上此次入股掃地機器人廠商,種種動作讓業內人士認為OPPO或將在智能家居領域加大布局力度。

  不過智能家居市場如今是羣雄逐鹿,既有華為、小米科技廠商的角逐,更有美的、海爾等傳統家電廠商的虎視眈眈,對比其他廠商在智能家居目前成果來看,無論是在智能家居技術研發還是智能硬件單品競爭上,OPPO的市場影響力仍然較小,其是否能通過智能家居走出一條新的增長曲線,現在還是未知數。

  藉助掃地機器人拓展IOT賽道?萬物互融仍需時間

  有一個疑問是,OPPO為何會選擇掃地機器人這一產品?

  這與近幾年掃地機器人產品市場規模的快速增長有莫大關係,據中怡康監測數據顯示,2013-2018年,我國掃地機器人銷售量的年複合增長率高達58.45%,銷售額年複合增長率為58.66%。2020年中國掃地機器人市場規模達94億元,同比增長19.1%。中國家電網近期發佈的《2021年掃地機器人市場發展白皮書》(下稱《白皮書》)認為,掃地機器人市場已經進入快速發展期,增速遠超其他家電品類。

  從智能家居生態構建來看,掃地機器人也是一個很好的切入點,奧維雲網劉洪濤認為,“從目前清潔電器產品來看,對比手持式產品,掃地機器人可以聯網並且接入APP操作,而且掃地機器人不需要人去操作,是可自由移動的,擁有更多的智能化特性,伴隨掃地機器人技術發展,現在很多產品上搭載了攝像頭,擁有了安防等更多拓展功能,是廠商佈局智能家居生態選擇這一產品的重要原因。”

  包括華為、小米等廠商都佈局了掃地機器人這一產品,但是,當前掃地機器人市場品牌競爭格局也比較激烈,《白皮書》顯示,專業掃地機器人廠商科沃斯全渠道銷售額市場佔有率接近50%,小米系(米家和石頭)的線上銷額佔比已達到了25%。OPPO選擇進入掃地機器人行業勢必面臨較大挑戰,這或許是OPPO沒有選擇常規的掃地機器人生產商而是選擇掃地機器人方案商的原因。

  回到雲鼠科技這家公司,公開信息顯示,這家公司成立於2013年,是一家掃地機器人方案商與PCBA製造商,在其官網上,目前該公司主營產品有掃地機器人防卡死困住freemove技術、陀螺儀構建地圖導航方案、雙目AI視覺識別方案、主板PCBA、核心算法板PCBA等等,雲鼠科技宣稱其與十餘家掃地機器人龍頭企業合作,擁有掃地機器人多項專利技術。雲鼠科技注重專利與技術的特點與OPPO一直以來打造的“專利大户”形象也不謀而合,相關數據顯示,截止2020年12月31日,OPPO全球專利申請量超過57000件,據世界知識產權組織(WIPO)發佈2019年國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜,OPPO全球排名第五。從技術角度彎道進入掃地機器人行業,或許是OPPO期望避開目前掃地機器人殘酷競爭壁壘的一個手段。

  未來OPPO究竟是選擇自有品牌還是開放生態容納更多掃地機器人廠商加入其生態鏈尚不可知,但是可以確定的是,掃地機器人肯定是其未來智能家居生態鏈上的一環。但是劉洪濤認為,目前掃地機器人作為智能家居生態鏈上的一個產品,其在智能家居系統中的作用和地位並不明顯。

  OPPO想要在智能家居市場真正立足,打造出像華為智慧屏或者小米智能音箱這樣一個核心入口依然是當前面臨的最主要問題。如今,華為、小米等廠商已經逐漸擺脱了之前手機廠商的標籤,其向綜合企業發展的戰略還是比較成功的。反觀OPPO,手機標籤仍然是當下其給外界的主要印象,OPPO的“萬物互融”戰略能否成功,或許只有時間能夠給出答案。